を達成するためのマーケティング活動を最大化する
あらゆるサイズのスポーツイベントを整理して計画するには、多くの作業が必要です。しかし、計画が完璧であっても、参加者が参加したいとは思わないでしょう。これが、マーケティングの取り組みがイベントの成功にとって重要である理由です。ただし、イベントを宣伝するのに最適な手段を特定することは、しばしば困難な場合があります。スポーツイベントに注意を向けるためのいくつかの実証済みの提案を以下に示します。
Visit Colorado Springsは、2020 Pikes Apex Mountain Challengeなどのライブストリーミングイベントなどの簡単なマーケティングツールを利用しています。
ソーシャルメディアの強さ
過去10年以上にわたってソーシャルメディアが爆発したことは秘密ではありません。
あらゆる種類のイベントを宣伝することを指します。
サバンナスポーツ評議会のチームは、数年前に毎年恒例のEnmarket Savannah Bridge Runを公表しようとするときに特に真実であることを発見しました。何年もの間、印刷されたメーラーに時代遅れになっているリストに多額の投資をした後、彼らはソーシャルメディアとデジタルマーケティングにもっと集中し始めました。彼らはまた、他の同様の種類のレースに参加したランナーへのメッセージをデジタルでターゲットにしました。 「それを行った後、私たちは来年、参加に17％増加しました」と、CSEEのスポーツ評議会のディレクターであるロブ・ウェルズは言いました。 「ソーシャルメディアにもっと焦点を当てるという私たちの移転は、その大きな部分でした。」
スポンサーを活用します
ソーシャルメディアに大きく依存することに加えて、サバンナスポーツ評議会は、周囲の他のリソースを確実に利用することも確実にしました。これには、イベントのタイトルスポンサーであるEnmarket Benefit Storesが含まれます。これには、イベントのターゲット市場である南東ジョージア州とサウスカロライナ州の周りに多数の場所があります。 「私たちは彼らの店舗で、そしてガスポンプでデジタルで彼らを通して広告を行うことができました、そしてそれは確かに影響を与えました」とウェルズは言いました。
クーパーリバーブリッジランのオーバーヘッドショットは、多くの参加者がイベントにどのように参加できるかを示しています。
チャンネルをカスタマイズします
ソーシャルメディアは、今日のスポーツイベントを促進する上で支配的であり、多くの場合望ましいですが、各ソーシャルメディアチャネルが異なることを覚えておくことが不可欠です。それは、それぞれが異なる視聴者を持つことができるため、さまざまなチャネルを使用することが理想的であることを意味します。たとえば、コロラドスプリングスにアクセスすると、さまざまな一般的なプラットフォーム（フェイスブック、Instagram、Twitter）を使用していますが、組織はメッセージが常に各チャネルで同じように見えることはないことを知っています。 「FacebookとInstagramのメッセージは少し自由で楽しいものになる可能性がありますが、Twitterをそのように使用することはありません」とスポーツやイベントのシニアディレクター、Cheryl McCulloughは説明しました。 「Twitterには、おそらくイベント当日の特定の情報がある、よりターゲットを絞ったメッセージが必要です。」
また、他のチャネルを組み込むために、一般的なソーシャルメディアボックスの外側を考えることも有益です。コロラドスプリングスにアクセスして、可能であればLinkedInを利用して、すべてがイベントを宣伝するために使用できるため、Webサイトでブログメッセージを利用するのが好きです。 「LinkedInとブログのメッセージは非常に具体的ですが、潜在的な参加者や登録参加者に情報を押し出すための役立つツールになることもあります」とMcCullough氏は付け加えました。
それがはるかに「すぐに使える」チャネルに関係する場合、Nashville Convention＆Visitors CorporationはPinterestの使用を開始しました。 「Pinterestは目的地に最適です。なぜなら、人々は計画旅行にそのチャネルを使用することが多いからです」とCVB EVP＆CMO Deana Ivy氏は述べています。 「Pinterestは宣伝するオプションとしては考えていませんが、広告をどこかに配置するよりも本物である可能性があります。」
各チャネルは異なるため、各プラットフォーム全体でコンテンツを常に逐語的にコピーすることはできないことを意味します。チャンネルの特定のオーディエンスに合わせてカスタマイズする必要があります、とアイビーは付け加えます。 「チャネルを異なる方法で使用し、その市場に向けてコンテンツを開発することが重要です」と彼女は言いました。 「そのため、すべてのチャンネルに同じコンテンツを投稿するだけですが、さまざまな人と話しているだけです。 FacebookとInstagramは同じオーディエンスの多くですが、他の人は必ずしも同じではありません。情報を受け取りたい方法で、各視聴者に相談してください。」
インタラクティブなプロモーション
イベントに関する情報や画像を共有することに加えて、ソーシャルメディアは、イベントを取り巻く関心を高めることができるインタラクティブな機会を提供するための素晴らしい手段を提供します。サウスカロライナ州チャールストンで開催される毎年恒例のイベントであるCooper River Bridge Runは、毎年Tシャツデザインコンテストを開催し、イベントに関心を高めています。ソーシャルメディアを通じて、人々はお気に入りのデザインに投票できます。ナッシュビルは、コロラドスプリングスを訪れるように、チケットのプレゼントとイベント用の旅行パッケージにソーシャルメディアを利用しています。 「誰かがチケットを獲得しないかもしれないので、イベントに参加するための競争を生み出すのに最適な方法ですが、プレゼントは彼らに出席に興味を与えたかもしれません」とマッカローは付け加えました。
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